外国品牌在日本水土不服？海尔智家为何例外

日本市场,品牌一直被认为是一块难啃的骨头。松下、日本索尼、水土日立等知名的不服本土品牌长期占主导地位,即使三星、LG等老牌企业也经历了经营几年黯然退场的例外局面,中国品牌想要站稳脚跟并不容易。

当然也有例外,外国为何在本土品牌的强势围剿下,进入日本20年来,海尔智家基于用户需求,不断创新差异化的产品和智慧场景,成为用户首选。数据显示,品牌今年新生活期间,海尔智家以33.4%的市场份额位居市场第一。当地时间5月18日,日本海尔日本又发布大容量三门冰箱、新生活U系列洗衣机以及海尔日本20周年限定款冰箱、水土冷柜等中高端差异化新品,不服进一步提升海尔智家在日本市场的竞争优势。

本次发布的例外中高端新品是对用户差异化需求的精准把握。疫情下用户囤货需求上升,外国为何更倾向购买300L左右的大容量冰箱,而市场上普通大容量的冰箱体积较大家里摆放不开。海尔日本推出的品牌三门冰箱宽度仅54cm,实现了同容积段宽幅最小,不仅解决空间局限,且大容量的设计能满足用户囤货需求。

在满足用户差异化需求的日本同时,此次高端新品的发布也将丰富日本用户的智慧生活场景,满足用户个性化需求。其中,在智慧洗护场景下,新品滚筒洗衣机搭载的洗涤剂智能投放系统,可根据衣物重量自动添加洗衣液、柔顺剂,节省用户洗护时间。

此次中高端新品的发布只是海尔日本20周年系列活动的其中一环。之前,海尔日本还在东京维纳斯城堡开设限定快闪店「Haier Lounge」,向当地用户展示领先产品和智慧生活场景,助力品牌影响力提升,加速市场空间拓展。

进入日本市场以来,海尔智家立足用户需求,持续转型高端,已成为当地用户家庭解决方案首选。据悉,新生活期间,海尔智家冰箱、洗衣机分别以31.9%、35.4%的市场份额位居第一。此前,海尔智家日本双品牌冷柜份额也达43.7%位居第一。

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